【艺术边角】古月小树设计博客

推广主题由原来的“赋能予人”变为“能源之道”，揭下公关、公益的外衣，诉求也显得格外单纯：洁净能源，应对环境挑战。由此可见领导品牌的推广和一般的品牌推广是不同的，壳牌是放眼未来，心系国计民生滴；上海的环境保护问题在壳牌看来是不在话下滴；工厂利用壳牌技术是可以节约用水滴；甚至还可以大大降低原料成本滴。用壳牌自己的话说。就是――为中国和客户创造能源保障、环境保护和经济效益“大丰收”。

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推广策略：
在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略。

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一段出色的广告词往往在广告中起到画龙点睛的作用，能引起共鸣或是会心一笑。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单
突然不知道该往哪里走
在黑夜与白天交接的边缘
这个城市看起来如此陌生
我站在人群中
想不起在哪里失去了自己
从那天起我不再讨论孤独这个话题
每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人
我从不看他的眼睛
我开始喝茶
在晚上
我看到茶杯里有一轮月亮

纸张尺寸对换表

正度纸张：787×1092mm

开数(正) 尺寸 单位（mm）

2开 540×780

3开 360×780

4开 390×543

6开 360×390

8开 270×390
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